Les produits de beauté coréens se distinguent par leur qualité supérieure tenue des ingrédients naturels, des innovations de pointe et des traditions de beauté. Pour comprendre véritablement l’essence de ce domaine cosmétique distinct, il est nécessaire de remonter dans son histoire riche. Dans cet article, nous allons parcourir la chronologie des cosmétiques coréens, en la segmentant en trois ères cruciales : les jours fondateurs pendant la période des Trois Royaumes, l’évolution à travers les dynasties de Goryeo et Joseon, et l’avènement de la K-Beauty contemporaine.
La période des Trois Royaumes (57 av. J.-C. – 668 ap. J.-C.)
L’histoire ancienne de la Corée s’étend de 57 av. J.-C. à 668 ap. J.-C., dominée par les trois royaumes de Goguryeo, Baekje et Silla. Cette époque est communément appelée la période des Trois Royaumes. La période a été marquée par l’introduction du bouddhisme comme religion d’État et par des échanges culturels vibrants avec la Chine et le Japon. Les impressions de cette époque continuent de façonner la culture et la tradition coréennes.
Ressemblant au Moyen Âge européen, depuis l’époque des Trois Royaumes, les Coréens se sont habillés de vêtements reflétant leur rang social et leur affiliation. Inspirés par la mode de la Chine des Tang, les aristocrates coréens portaient des pantalons larges et des vestes ceinturées vers la fin de cette période. Les femmes nobles portaient des jupes longues et des vestes à la taille. En revanche, les gens du commun portaient généralement des vêtements blancs simples. Les rituels de beauté, intégrés aux routines quotidiennes, étaient pratiqués indépendamment du genre. Une apparence bien entretenue symbolisait non seulement l’aisance et le prestige, mais exprimait également le respect envers les autres.
Les habitants de cette époque possédaient une connaissance profonde des qualités thérapeutiques et nourrissantes de la nature. Les composants cosmétiques et médicinaux étaient principalement issus de la nature, comprenant des plantes, des minéraux et des dérivés animaux. Certains ingrédients, tels que le thé vert, le ginseng, le bambou et les algues, sont restés des piliers dans les cosmétiques coréens et la médecine traditionnelle d’aujourd’hui. La farine de riz était un ingrédient populaire pour les pâtes faciales, offrant à la peau un aspect lisse et mat, tandis que le miel agissait à la fois comme hydratant et conservateur pour les produits de beauté.
Les composés cosmétiques étaient principalement élaborés selon des méthodes traditionnelles, notamment l’ébullition d’éléments botaniques, le séchage, la pulvérisation et le mélange d’ingrédients. L’art de la fermentation, emprunté à la conservation des aliments, améliore l’efficacité et la douceur de certains ingrédients.
Les routines de soins de la peau fondamentales, comprenant le nettoyage, l’exfoliation, l’hydratation et la protection aux agressions externes étaient déjà pratiquées. Les huiles naturelles et les extraits botaniques étaient utilisés pour nourrir et nettoyer la peau. Les individus fortunés amélioraient leur éclat radieux et leur peau saine avec des massages fréquents et des traitements d’acupression.
Évolutions pendant les dynasties de Goryeo (918-1392) et Joseon (1392-1910)
Après l’époque des Trois Royaumes, vint le règne de la dynastie de Goryeo, qui céda ensuite la place à la dynastie de Joseon au XIVe siècle. Les deux époques ont laissé des héritages durables dans les domaines de l’art, de la mode, de la santé et de la beauté.
La dynastie de Goryeo.
L’ère de Goryeo a été l’apogée d’un âge d’or de prospérité culturelle et économique, où les arts, la littérature et l’artisanat prospéraient. Le commerce omniprésent et les relations culturelles avec la Chine ont introduit en Corée de nouveaux produits cosmétiques et méthodologies. Goryeo a embrassé le confucianisme comme sa philosophie principale, pionnier d’une infrastructure éducative exceptionnelle avec des institutions étatiques et privées. Cependant, pendant le règne inclusif sur le plan religieux de Goryeo, le bouddhisme a également fleuri.
Les rituels de beauté sont restés liés aux hiérarchies sociales. Les femmes nobles accordaient la priorité à l’esthétique, utilisant des cosmétiques pour accentuer leur statut d’élite. De manière intrigante, pareillement à ce que l’on pouvait observer dans l’aristocratie européenne, un teint porcelaine était considéré comme attrayant, symbolisant le luxe et l’absence de travail manuel, tel que l’agriculture. Alors que les nations occidentales sont passées plus tard à un idéal de peau bronzée au XXe siècle, l’admiration de la Corée pour la peau claire demeure. Pendant l’ère de Goryeo, de nombreuses pratiques et techniques cosmétiques ont vu leur avancement. De nouveaux ingrédients et des régimes de soins de la peau et de maquillage complexes ont gagné en popularité, surtout parmi l’élite.
La dynastie de Joseon
Marquant l’une des époques les plus longues et les plus marquantes de la Corée, l’influence de la dynastie de Joseon perdure.
Le confucianisme a émergé comme doctrine de l’État pendant cette période. Les dirigeants de Joseon, critiques ardents du bouddhisme, ont limité sa pratique, reléguant les moines dans des régions montagneuses éloignées. Cette nouvelle idéologie d’État a radicalement remodelé les normes sociales et les standards de beauté. L’accent s’est déplacé vers la modestie et la retenue, se reflétant dans les préférences cosmétiques. L’esthétique s’est déplacée de l’individu vers son rôle au sein du tissu social. Les normes de genre sont devenues plus rigides, reléguant les femmes à des rôles domestiques. Les styles de maquillage ostentatoires ont été délaissés au profit d’une préférence pour des apparences naturelles et discrètes.
Avec cet idéal de beauté revisité, la dynastie de Joseon a vu un accent moindre mis sur le maquillage et les tenues voyantes, dirigeant l’attention vers les routines de soins de la peau personnalisées. Une compréhension nuancée des différents types de peau a émergé, conduisant à des produits et méthodes de soins de la peau sur mesure. La production cosmétique a progressé, intégrant de nouveaux ingrédients et techniques tels que les huiles animales et la distillation des essences botaniques.
Les cosmétiques coréens modernes
Influence des idéaux de beauté occidentaux
Tout au long du XXe siècle, particulièrement après la conclusion de la guerre de Corée et l’ouverture subséquente du pays aux influences mondiales, les idéaux de beauté occidentaux ont commencé à façonner l’industrie des cosmétiques coréens. Les cosmétiques décoratifs, tels que l’ombre à paupières, le mascara et le rouge à lèvres, ont regagné en popularité en Corée. Néanmoins, l’accent mis sur les ingrédients naturels et une approche de soins holistique est resté une caractéristique distinctive des cosmétiques coréens, les distinguant de leurs équivalents occidentaux.
La montée en puissance mondiale de la K-pop et des dramas coréens a réciproquement suscité un intérêt pour la culture coréenne et les normes de beauté en Occident. En raison de leurs formulations douces, de leurs ingrédients uniques et naturels, et de leur efficacité exceptionnelle, les cosmétiques coréens ont acquis une réputation renommée dans le monde entier.
Historiquement, les Coréens, surtout les femmes, ont privilégié une apparence de peau polie et claire. Cette esthétique ne répond pas seulement aux normes de beauté individuelles, mais est également considérée comme une expression de respect et de courtoisie envers autrui. Un teint lumineux, presque porcelaine, (dit « Glass Skin » aujourd’hui) reste un standard de beauté préféré, bien qu’il soit maintenant considéré avec un certain degré de critique sociale, surtout chez les jeunes Coréens.
Un avantage notable de cet idéal de beauté est l’accent mis sur l’application de crème solaire. Fréquemment utilisées par une grande majorité, les crèmes solaires coréennes figurent parmi les meilleures au monde. Lorsqu’ils découvrent et testent une crème solaire coréenne – souvent caractérisée par un FPS élevé, une finition non collante et une sensation hydratante légère -, de nombreux Occidentaux, comme nous chez malilibulle, l’adoptent. Ces crèmes solaires ultra légères renforcent considérablement le rayonnement et l’attrait international des cosmétiques coréens.
Récemment, l’industrie des cosmétiques coréens s’est lancée dans une expansion mondiale réussie. Cela a été propulsé par d’importants investissements dans la recherche et le développement, fusionnant des recettes séculaires avec la technologie et les tendances contemporaines. De telles avancées innovantes ont positionné les produits de beauté coréens comme des pionniers dans le domaine mondial des cosmétiques. À titre d’exemple : les BB crèmes et les masques en tissu, initialement conçus en Corée, sont devenus des incontournables pour de nombreuses marques européennes et américaines, comme les masques GARNIER du groupe L’Oréal.
En conclusion, les cosmétiques coréens représentent un voyage captivant à travers des époques diverses. Au fil des siècles, l’essence de la beauté coréenne a évolué, mais ses principes fondamentaux de naturalité, d’approche holistique et d’individualité demeurent inchangés. Aujourd’hui, l’industrie des cosmétiques coréens contribue au rayonnement mondial de la culture Coréenne et de la Corée du Sud. Le pays se positionne comme un acteur incontournable dans l’industrie de la cosmétique mondiale enrichissant continuellement le paysage de la beauté avec des produits de première qualité, innovants et efficients.